文公子

知識產(chǎn)權（Intellectual property，簡(jiǎn)稱(chēng)IP）的涵蓋範圍非常廣泛，泛指包括專(zhuān)利、商標、著(zhù)作等的原創(chuàng )資產(chǎn)。近年來(lái)，不少企業(yè)品牌都有透過(guò)與知名IP衍生出來(lái)的產(chǎn)權應用，作為市場(chǎng)推廣的工具。最常見(jiàn)的例子，是利用動(dòng)漫的人物肖像與品牌聯(lián)乘製作精品，從而達到產(chǎn)品推廣的目標。

要成功推出IP推廣，品牌必須嚴選IP，在形象上與品牌能互相配合，而在推廣上與業(yè)務(wù)有協(xié)同效應，方為好橋。

最為人熟悉的例子，當數麥當勞於1998年推出一套28款的史諾比（Snoopy）公仔；每款代表一個(gè)國家，表情造型各有不同。史諾比是美國查爾斯·舒茲（Charles M. Schulz）所繪《花生漫畫(huà)》（Peanuts）中的人氣小狗角色，深受世人喜愛(ài)。麥當勞利用這個(gè)成功的IP推出精品，隨即掀起一陣換領(lǐng)潮；由於每日只限定換取一款，不少消費者為換到限量版心頭好，一日三餐都光顧麥當勞。

香港近年積極透過(guò)盛事推廣旅遊，當中有不少與IP有關(guān)。據悉，香港將於7月13日至8月11日，在星光大道舉辦《100%多啦A夢(mèng)& FRIENDS》巡迴特展，以協(xié)助推廣香港旅遊。「多啦A夢(mèng)」（Doraemon）在文公子的少年時(shí)代，被譯為「叮噹」，無(wú)論漫畫(huà)或影視製作，都深受不同年代的受眾歡迎。

主辦單位早於5月25日晚，已在尖沙咀海旁舉辦一場(chǎng)多啦A夢(mèng)無(wú)人機匯演。在約15分鐘的演出中，由無(wú)人機拼出多款多啦A夢(mèng)與其法寶的圖案，吸引眾多遊客慕名而來(lái)。同日，另有60個(gè)多啦A夢(mèng)雕塑在中山紀念公園快閃展出，亦吸引不少粉絲前往打卡。較早前，港鐵公司亦與多啦A夢(mèng)聯(lián)乘，分別在東鐵線(xiàn)、機場(chǎng)快線(xiàn)與輕鐵線(xiàn)推出主題列車(chē)，吸引眾多市民前往乘坐與打卡，相信對路線(xiàn)的客流量與形象都有所提升。

上星期五，昂坪360在昂坪市集舉辦啟動(dòng)儀式，推出聯(lián)乘多啦A夢(mèng)的促銷(xiāo)活動(dòng)。除已引進(jìn)多啦A夢(mèng)主題纜車(chē)外，市集將展出10款雕像，以及新登場(chǎng)法寶「100%朋友召喚鈴」扭蛋機與獨家展出的「胖虎世界巡迴演唱會(huì )」場(chǎng)景裝置，都是打卡的好題材。促銷(xiāo)方面，消費者如購買(mǎi)即日來(lái)回纜車(chē)票、360季度通或360全年通，並捐款港幣50元予鄰舍輔導會(huì )，即可獲「100%朋友召喚鈴」大冒險任務(wù)套裝一套，完成任務(wù)可獲精品。而在市集消費滿(mǎn)港幣100元，讚好及追蹤其社交媒體專(zhuān)頁(yè)，即可拍攝多啦A夢(mèng)限定相框貼紙相。昂坪360今次與IP的聯(lián)乘，均能產(chǎn)生協(xié)同效應，有助促銷(xiāo)，值得參考。